Mac4ever pose la question franchement : Apple est-elle en train de tuer l'Apple TV ? La nouvelle génération 2026 arrive après quatre ans d'attente, avec une puce A19, le Wi-Fi 7 et des micros intégrés — des nouveautés « bien maigres ». Surtout, le prix passe de 169 € (2022) à 349 €, et Apple a supprimé la version la moins chère. Ajoutez les autres signaux : aucune keynote pour les deux derniers lancements, quasi pas de marketing, un nom qui se télescope avec le service « Apple TV+ ». L'auteur redoute une spirale connue — « peu de ventes = peu de développement » — et le même sort que les routeurs AirPort, discrètement abandonnés.
On n'est pas obligés de vendre du matériel pour en tirer la leçon. Un produit, logiciel compris, ne meurt presque jamais d'un coup : il s'éteint faute d'attention. On arrête d'investir, donc il stagne ; il stagne, donc il se vend moins ; il se vend moins, donc on investit encore moins. Chez Devside, on considère que le lancement n'est pas la ligne d'arrivée mais le début du vrai travail : mises à jour régulières, corrections, petites améliorations visibles, écoute des retours. Une app qu'on publie puis qu'on laisse dormir envoie le même signal qu'une Apple TV sans keynote — « ce produit ne compte plus » — et les utilisateurs le ressentent avant les chiffres. Soigner l'après-lancement, ce n'est pas du luxe, c'est ce qui garde un produit vivant.