Mac4ever stelt de vraag ronduit: is Apple de Apple TV aan het doden? De generatie 2026 komt na vier jaar wachten, met een A19-chip, Wi-Fi 7 en ingebouwde microfoons — 'nogal magere' nieuwigheden. Vooral springt de prijs van € 169 (2022) naar € 349, en Apple heeft de goedkopere versie geschrapt. Voeg daar de andere signalen aan toe: geen keynote voor de laatste twee lanceringen, nauwelijks marketing, een naam die botst met de dienst 'Apple TV+'. De auteur vreest een bekende spiraal — 'weinig verkoop = weinig ontwikkeling' — en hetzelfde lot als de AirPort-routers, stilletjes stopgezet.
Je hoeft geen hardware te verkopen om de les te trekken. Een product, software inbegrepen, sterft bijna nooit in één keer: het dooft bij gebrek aan aandacht. Je stopt met investeren, dus het stagneert; het stagneert, dus het verkoopt minder; het verkoopt minder, dus je investeert nog minder. Bij Devside zien we de lancering niet als de eindstreep maar als het begin van het echte werk: regelmatige updates, correcties, kleine zichtbare verbeteringen, luisteren naar feedback. Een app die je uitbrengt en dan laat slapen, geeft hetzelfde signaal als een Apple TV zonder keynote — 'dit product telt niet meer' — en gebruikers voelen het voor de cijfers het doen. Zorg voor de fase na de lancering is geen luxe; het is wat een product levend houdt.